En conclusión, Unicaja Baloncesto ha demostrado ser un referente en el mundo del marketing deportivo con su enfoque innovador. En 2002, fue seleccionado en la segunda ronda del draft de la NBA con el número 56 por los San Antonio Spurs. Entre otras rivalidades existen con los San José Sharks, con los Columbus Blue Jackets, los Saint Louis Blues, los Nashville Predators estos tres últimos rivales en la división central hasta el año 2013, los Toronto Maple Leafs y los Pittsburgh Penguins con quienes en dos ocasiones consecutivas (2007-08 y 2008-09) se han disputado la final por la Stanley Cup. Llegan a la final después de ganar las dos primeras eliminatorias contra Calgary Flames y San José Sharks en seis partidos. Estos incluyeron una columna de tanques cerca de la sala de entrenamiento que contaminó el aire durante el entrenamiento del equipo lituano, un autobús averiado durante el viaje a la arena antes del partido de cuartos de final contra Puerto Rico, y camisetas y pantalones desaparecidos, agua durante dicho partido. La racha de malos resultados del equipo continuó en 1975-76, llegando a encadenar una racha de 25 partidos sin una victoria. Esto fue el comienzo de una racha negativa que afectó al club, y de la que no saldrían hasta 1982. Durante más de 15 años, Detroit llegó a contar hasta con catorce directores generales y múltiples entrenadores interinos, que no llegaron a durar más de tres años.
Otra rivalidad es con los Colorado Avalanche con quienes en el año 1996 se enfrascaron en una pelea de todo el equipo contra todo el equipo durante un juego, varios árbitros tuvieron que intervenir para poder detenerlos. Hay que tener en cuenta que existe un pedido mínimo de camisetas de baloncesto para poder encargar este tipo de camisetas totalmente personalizadas. Todas las camisetas NBA retro que te puedas imaginar, desde Drazen Petrovic con los Nets hasta Shaquille O’Neil con Miami. A comienzos de la década de 1990 el equipo se mostraba como uno de los favoritos para la consecución de la Stanley Cup, pero nunca llegaron a alcanzar las finales a pesar de contar con un plantel con figuras destacables como Peter Bondra, Sergei Gonchar o Joe Juneau entre otros. Detroit fue también uno de los que más se aprovechó de la caída del telón de acero: en la plantilla, a la presencia de Sergei Fedorov, Vladimir Konstantinov y Vyacheslav Kozlov, hubo que sumar a dos rusos más: Slava Fetisov e Igor Larionov. A día de hoy, los jóvenes jugadores de habla inglesa suelen enrolarse en universidades estadounidenses antes de empezar a jugar en la NBA, como por ejemplo, el australiano Andrew Bogut (número 1 del draft de 2005) y el canadiense Steve Nash (MVP de la temporada en 2005 y 2006), mientras que otros jugadores internacionales llegan procedentes de equipos profesionales de sus respectivos países.
Cuando se llegó incluso a plantearse el traslado de la franquicia a otra ciudad de los Estados Unidos, la situación de los Capitals cambió en la temporada 1982-83. El equipo contrató a David Poile como director general, y lo primero que hizo fue traspasar a Ryan Walter y Rick Green por cuatro jugadores de Montreal Canadiens: Rod Langway, Brian Engblom, Doug Jarvis, y Craig Laughlin. 5 de la franquicia sería retirado, en honor al capitán y ganador de 4 Stanley Cup, Nicklas Lidström. Los equipos clasificados en séptima y octava posición, se enfrentarán entre sí a un partido, y el ganador ocupará el puesto número 7 para los playoffs. El resultado fue un tercer puesto en la División Patrick y la primera clasificación en la historia para los playoffs. La siguiente temporada los Wings parecían preparados para la «tripleta» por primera vez en la historia de la franquicia. En el arranque de la temporada 2007-08 Zetterberg cosecha al menos un punto durante los primeros 17 partidos, estableciendo un récord en la franquicia.
Durante la década de 1940 Detroit fue uno de los dominadores del campeonato, con estrellas como Ebbie Goodfellow, o el trío de Gordie Howe, Sid Abel y Ted Lindsay, conocido como production line. En algunas podrás encontrar las camisetas del equipo local de la MLS pero no siempre tienen. Este esquema ha permanecido inalterable desde 1932, y rara vez utilizan camisetas conmemorativas. Al año siguiente cayeron en las finales de conferencia ante los Islanders, y en la temporada 1988-89 se proclamaron por primera vez campeones de División, cayendo en la fase final en primera ronda ante los Flyers de Philadelphia. Detroit avanza hasta la final de conferencia de los playoffs de 2007, la cual perderían contra los campeones de la Stanley Cup de dicho año, Anaheim Ducks. Esta era la 4ª Stanley Cup que levantaban los Red Wings en los últimos 11 años. A pesar de los buenos resultados, cayeron en las finales de Conferencia ante sus máximos rivales, Colorado Avalanche por 4-2. En 1997 Detroit volvió a ganar una Stanley Cup tras dos décadas sin hacerlo, ante Philadelphia Flyers.
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